2024年5月11日，由新华通讯社和中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网联合主办，新华社新闻信息中心、新华网、中国经济信息社、锦坤品牌等联合协办的2024世界品牌莫干山大会以“品牌，让世界更美好”为主题在浙江德清隆重开幕。

新华社品牌工程专家委员、锦坤品牌创始人石章强应邀出席2024世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛，与来自政府领导、资深专家、国内外知名品牌企业家掌舵人、媒体代表等4000余名嘉宾齐聚一堂，聚焦品牌话题、汇聚品牌观点、共同探讨世界品牌成长背后的文化力量。

在“世界品牌成长背后的文化力量”中外品牌高端对话环节，石章强应邀与西凤集团公司党委书记、股份公司董事长张正在品牌的文化传承，文化创新，文化应用及如何理解文化与品牌的相互关系等多维度分析探讨了文化对于品牌成长的内涵。

石章强指出，品牌的成功有各种因素，但仔细研究顶级世界品牌和百年品牌，无一例外在文化传承，文化创新，文化应用上都做的非常优秀。企业自身引导着品牌发展方向，地区的历史和文化又赋予了品牌更多的内涵和情感共鸣。

张正提到，“品牌是文化的载体，而文化则是品牌的灵魂”。从表面上看，品牌只是标识与文字的组合，实质上，品牌背后是丰富的文化。在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚、主宰、提升乃至激活的作用。没有文化内涵的品牌，经不住市场火炼，架不住消费者品评。

石章强：

您如何理解文化与品牌的相互关系？文化的差异是否会带来品牌成长路径的差异？

张正：

作为中国凤香型白酒的创立者和典型代表，西凤酒拥有三千年的文化传承，其历史底蕴、酿造技艺和文化属性共同构成了品牌独特优势。多年来，西凤酒立足品牌背后的历史文化、非遗文化、品质文化、诗歌文化、凤凰文化、红色文化等与品牌互为表里、密不可分。

石章强：

结合自身企业品牌历程，您认为文化的效能如何有效的促进并赋能品牌的势能和产品的动能？

张正：

没有文化内涵的品牌，经不住市场火炼，架不住消费者品评。尤其在商品高度同质化的今天，文化底蕴及其背后代表的真正价值已经成为品牌发展的核心竞争力，是品牌成长的真正力量。未来企业之间的竞争将是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。

总的来说，中国品牌需要大力展现优秀中国文化，用中国文化的力量实现中国品牌升级跃迁。西凤酒不断丰富、创新品牌发展的新思路、新路径，致力于把西凤酒品牌打造成为厚底蕴、高品质、有活力的民族品牌，持续向世界展示中国名酒文化价值和艺术魅力。

陕西西凤酒集团股份有限公司（简称西凤酒集团）位于中国陕西省宝鸡市凤翔区柳林镇，这里是著名的酒乡，其西凤酒历史可以追溯到殷商时期，是中国最古老的历史文化名酒之一。经过半个世纪的艰苦创业，西凤酒集团现已发展成为占地50.2万平方米，总资产7.8亿元，年产名优白酒5万多吨的国有大型企业。西凤酒以其独特的工艺和卓越的品质，赢得了“中国驰名商标”、“中华老字号企业”等多项殊荣。

2024世界品牌莫干山大会以“品牌让世界更美好”为主题，围绕世界品牌成长背后的文化力量等重点话题高峰对话，与来自政府领导、资深专家、国内外知名品牌企业掌舵人、媒体代表等4000余名嘉宾共同探讨世界品牌成长背后的共性特征和规律，这不仅是一次思想的碰撞，更是一次全球品牌冲锋号的集结。

锦坤作为全国知名的产城园企品牌服务商和连锁互联网品牌运营商，十余年来在战略、品牌、渠道、产品和产业、城市、园区和企业等方面集聚强大的品牌咨询、品牌运营和品牌投融资能力，先后辅导和服务了世界500强、中国500强、城市品牌、上市公司和行业头部品牌和专精特新企业等近500多家品牌通过个亿-点-导图、十亿-线-地图、百亿-面-拼图、千亿-体-蓝图和万亿-空-宏图相继从个亿奔向十亿、冲向百亿、跃向千亿和迈向万亿，被行业内外评价和称赞为“中国品牌的加工车间、产城园企品牌IP超级推手、连锁与互联网品牌营销管家！”，锦坤获评为改革开放40年十大最具影响力的市场研究和咨询服务公司，创始人石章强获评为2022中国十大品牌专家。