2023年5月11日，由新华社、浙江省政府和中国品促会联合主办的“对话世界，共创美好”2023世界品牌莫干山大会在浙江德清举行，新华社品牌工程专家委员、锦坤品牌创始人石章强受邀出席，并在2023世界品牌莫干山大会开幕式上专家主持三场重量级高端对话论坛，与16位全国全球头部品牌企业家坐而论道，高峰对话。

在“弘扬专业精神 彰显品牌力量”高端对话环节中，石章强对话康师傅控股有限公司行政总裁陈应让，从品牌建设的专业性角度展开探讨，共话推进品牌高质量发展。

石章强指出，“品牌的专业化打通的关键，在于形象传递信息、产品建立信任、服务塑造信心、IP形成信仰。如果将这‘四信’从上到下、从内到外、从左到右进行打通，品牌才能做得专业，价值才能得到彰显。”

康师傅控股行政总裁陈应让表示，作为1992年成立的民族品牌，自成立以来品牌就是康师傅发展最核心的一个要务。目前，康师傅共服务了8.4亿中国消费者，产品远销海外。康师傅一向以服务消费者为中心，希望可以为消费者带来欢乐饮食，美好生活。

石章强：

品牌管理在企业内部的重要性如何？是否设有专门的品牌管理部门？

陈应让：

康师傅是 1992 年成立于中国天津的民族品牌，康师傅在创立之初就以品牌为中心进行企业经营，品牌是康师傅发展最核心的一个要务。

康师傅一向倡导 欢乐饮食，美好生活，以服务消费者为中心，尽力履行企业社会责任，康师傅希望能够继续推进品牌高质量发展，做民族品牌的榜样，为我国从品牌大国迈向品牌强国尽一份微薄的力量。

石章强：

请谈谈如何确保企业品牌建设的专业性？品牌建设体系主要依靠企业内生力量还是借助专业外部机构？

陈应让：

以引领性创造满足广大消费者的需求。康师傅通过创新开发健康、美味、安全、多元的产品，紧跟时代步伐与消费者建立情感连接，不断满足消费者的需求。在创造需求的同时，引领需求，不断创造 “欢乐饮食，美好生活” 的新价值。

以对优质品质的重视让每一份产品都有保障。康师傅把 “重视食安” 放在发展理念的第一位，并将其视作 “安身立命之本”。康师傅以大量的投入夯实食品安全管理，只为让消费者可以安心地吃每一口面、喝每一口饮料。

以民族责任感打造与国家同频的中国品牌。作为随着中国大陆经济腾飞成长起来的民族品牌企业，康师傅始终坚持与国家政策同频、与民族发展同步，秉持 “永续经营，回馈社会” 的企业宗旨，把企业的发展同国家繁荣、民族复兴紧密联结在一起。

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，是中国式现代化的本质要求，是产品向品牌转变的要求。在未来康师傅将继续秉持高质量发展的理念，为消费者创造更多的高品质饮食与更美好生活体验，弘扬中国专业精神，彰显民族品牌力量。

康师傅控股有限公司主要在中国从事生产和销售方便面及饮品。集团于1992年开始生产方便面，并自1996年起扩大业务至方便食品及饮品；2012年3月，集团进一步拓展饮料业务范围，完成与PepsiCo中国饮料业务之战略联盟，开始独家负责制造、灌装、包装、销售及分销PepsiCo于中国的非酒精饮料。目前本集团的主要产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。康师傅作为中国家喻户晓的品牌，经过多年的耕耘与积累，深受中国消费者喜爱和支持。公司于1996年2月在香港联合交易所有限公司上市。现时本公司为摩根士丹利资本国际(MSCI)中国指数成份股及恒生中国（香港上市）100指数成份股。

2023世界品牌莫干山大会以“对话世界,共创美好”为主题，是一场高规格的国际性论坛，也是全球品牌界的一场盛会。在第七个“中国品牌日”到来之际，以莫干山之名，赴中国品牌之约，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

锦坤作为全国知名的产城园企品牌服务商和连锁互联网品牌运营商，十余年来在战略、品牌、渠道、产品和产业、城市、园区和企业等方面集聚强大的品牌咨询、品牌运营和品牌投融资能力，先后辅导和服务了世界500强、中国500强、城市品牌、上市公司和行业头部品牌和专精特新企业等近500多家品牌通过个亿-点-导图、十亿-线-地图、百亿-面-拼图、千亿-体-蓝图和万亿-空-宏图相继从个亿奔向十亿、冲向百亿、跃向千亿和迈向万亿，被行业内外评价和称赞为“中国品牌的加工车间、产城园企品牌IP超级推手、连锁与互联网品牌营销管家！”，锦坤获评为改革开放40年十大最具影响力的市场研究和咨询服务公司，创始人石章强获评为2022中国十大品牌专家。