优秀的国潮品牌，与民族老字号品牌一同，对内激励了市场经济的扩容，提升了人民的生活品质，对外成为代表国家品牌形象，展示中国制造业实力的重要窗口。

       为庆祝中国共产党成立100周年，为塑好中国品牌力量、讲好中国品牌故事、秀好中国品牌形象，打造国内国际认可欢迎的中国品牌IP，2021年7月4日，由华东师大经管学部、上海中华老字号协会和上海锦坤品牌管理有限公司联合主办，华东师大专业学位中心和国家品牌战略研究中心协办，徐家汇商城、美加净日化和上海市浙江商会联合支持的“国潮IP化与字号焕新之路年度论坛暨第二届老字号品牌峰会”近日隆重举行。

       上海市教委倪闵景主任、华师大研究生院杨福义院长、上海老字号协会邵玉玲会长致辞，华师大何佳讯教授、老凤祥石力华董事长、豫园文商倪强董事长主题演讲，锦坤创始人石章强与百联新消费基金首席执行官高洪庆、英雄集团总裁潘宏、徐家汇商城党委书记王斌、美加净日化董事长王琴圆桌对话。

       峰会伊始上海市教育委员会倪闽景副主任为本次峰会致辞。他表示老字号是经典，其初心是为老百姓提供优质的产品和服务，因此得以长久流传，得到人民群众的认可。从今天教育工作的角度考虑，老字号的品牌和精神也是很好的教育资料，将其嵌入到中小学教育中具有强烈的现实意义。老字号留下的是中华传统文化经典，如何在新时代再次创造辉煌也是一个深刻的命题。伴随着中国综合国力的崛起提升，老字号发展面临新的机遇，尤其是诸如回力、红双喜等国潮在海外的兴起，众多品牌开始借助国力提升实现出海发展。对于品牌发展来说，“中国”就是最大的IP。倪闽景副主任强调，本届峰会由多方合办，很好地体现了校企合作在复兴中华老字号品牌以及培育优秀的国潮品牌中的探索和尝试，十分值得鼓励和借鉴。

       华东师范大学研究生院副院长杨福义代表学校致辞。他强调，当前我国正面临着百年未有之大变局，在十四五期间加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，通过与时代潮流相结合，中国消费品牌崛起、高品质国货发展将迎来新的战略性机遇。华东师范大学作为双一流大学肩负着时代的重托与使命，将始终坚持“求实创造，为人师表”的校训，为中华老字号的品质与创新贡献华东师大的智慧与力量！

       老凤祥股份有限公司董事长、上海老凤祥有限公司董事长石力华做了“传承、改革、创新”的主旨发言，以老凤祥为例提出了老字号由传统企业向现代企业转型发展的三部曲。他强调创立于1848年的老凤祥作为中华经典老字号企业如果缺乏“传承”就失去了发展的基础，而上个世纪90年代老凤祥提出的“敢想、敢干、敢突破”七字“改革”箴言护佑老凤祥不断前进，“创新”则是老凤祥驱动前进的灵魂。老凤祥通过从黄金首饰单一品类不断创新，目前企业已经实现15大品类全覆盖，成为世界珠宝行业中品类齐全的知名中华老字号企业。

       在之后的圆桌对话环节，百联新消费产业投资基金、百联挚高创业投资管理有限公司创始合伙人兼首席执行官高洪庆，上海英雄(集团)有限公司总经理潘宏，徐家汇商城股份有限公司党委书记兼总经理王斌，上海美加净日化有限公司董事长兼党总支书记王琴四位嘉宾共同参与圆桌探讨。圆桌环节由上海锦坤品牌管理有限公司创始人、上海品牌委秘书长石章强主持。圆桌对话各位嘉宾分别从各自角度分享了国潮IP化、字号焕新的核心实践与独特见解。

       在会议闭幕总结时，锦坤创始人石章强老师提出了国潮IP化和老字号焕新的“三四五六四四四”七字心经，即“三牌”（创牌、引牌和复牌）、“四命”（沉睡、消亡、民族品牌和国际品牌）、“五换”（换东家、换掌柜、换商业模式、换脸、换血）、“六 化”（品类化、人群化、场景化、平台化、生态化和IP化）、“四信”（形象传递信息、产品建立信任、服务塑造信心和IP形成信仰）、“四ONE”（FIRST ONE、NO.1、ONLY ONE和 NO ONE）和“四品”（品类品牌、产业品牌、城市品牌和国家品牌），获得与会领导、专家和企业家的一致赞誉和高度好评！

       今年是中国共产党建党100周年，本次“国潮IP化与字号焕新之路年度论坛暨第二届老字号品牌峰会”在建党百年之际召开具有更为深远的意义。站在时代新起点，回放镌刻着艰苦奋斗、时代进步的中国品牌故事。本次峰会探讨和研究我们的民族品牌如何在国家内外双循环战略下不断适应新时代的需要，打造更多更好、享誉世界的“中国品牌”，不仅成为推动中国经济实现高质量发展的时代必然要求，更是众多民族企业家及经管教育工作者的家国情怀及使命担当，是产教融合、校企共建打造中国品牌的生动体现。

       在未来锦坤将与华东师范大学、老凤祥、百联、英雄、美加净、徐家汇商城、豫园等更多的院校、品牌商等一起将传统文化内核与当前商业前沿有效结合，探索数字化和数智化下国潮品牌崛起之路，完成字号焕新及国潮复兴，在国内外双循环下让更多中国品牌走出全国走向全球。