2023年5月11日，由新华社、浙江省政府和中国品促会联合主办的“对话世界，共创美好”2023世界品牌莫干山大会在浙江德清举行，新华社品牌工程专家委员、锦坤品牌创始人石章强受邀出席，并在2023世界品牌莫干山大会开幕式上专家主持三场重量级高端对话论坛，与16位全国全球头部品牌企业家坐而论道，高峰对话。

在“凝聚价值共识 同担品牌使命”高端对话环节中，石章强对话海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚，围绕品牌价值创造发表真知灼见。

石章强提出，“企业价值是基础，产品价值是基因，产业价值是基质，社会价值是基点。中国的企业家任重而道远，关键在于怎么去凝聚品牌价值共识，同担全国化和全球化品牌使命愿景。”

海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚表示，海尔品牌价值的最大使命，就是实现人的价值最大化。“首先，要有好的产品和解决方案，实现产品价值；其次，要能够创造生态价值，推动上下游企业受益成长；再次，要让员工实现个人价值；最后，是实现企业自身价值。只有这四个价值实现了，才有可能实现社会价值，进而实现人的价值的最大化。”

石章强：

您认为品牌最重要的价值属性是哪方面？是产品价值、企业价值、产业价值还是社会价值？

李华刚：

海尔智家品牌价值的最大使命就是实现人的价值最大化。其对于品牌价值的核心理解，体现在用户价值、生态价值、员工价值、企业价值四个层面。

在用户价值方面，海尔智家要为用户提供好的产品、好的服务、好的解决方案；在生态价值方面，海尔智家为上下游合作伙伴创新出生态共创、价值共享的共赢关系，共同聚焦用户的需求，实现了生态各方价值的最大化；实现员工价值非常重要，海尔智家为每位员工提供“机会公平、结果公平”的平台，员工在这里可以得到好的收益，得到尊重，学到知识有成长的空间；最后是实现企业自身价值。

只有这四个方面的价值都实现了，海尔智家才能实现社会价值，进而实现人的价值最大化。

石章强：

您如何理解企业自身的品牌使命，以及在全球一体化和多变的商业环境下，如何让更多商业组织共同承担品牌使命？

李华刚：

国家《质量强国建设纲要》中提出，到2025年要形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。而海尔智家一直关注自身品牌建设，很早就提出了“国门之内无名牌”，具有鲜明的时代特点。如今，要布局全球，打造世界级品牌，就要具备“时代性、全球性、引领性”。

海尔智家品牌的“时代性”，体现在“根据用户的需求不断迭代跟完善”。20世纪80年代，国内家电起步阶段，海尔智家创质量名牌；90年代在全球化浪潮来临时，海尔智家出海创牌；随着物联网时代到来，如今的海尔智家不仅有满足用户高品质需求的高端品牌，还有能满足用户个性化定制需求的场景品牌和生态品牌。多年来，海尔智家始终坚守着与时代同行的初心。

海尔智家的“全球性”，就是一定要成为全球化品牌。从初期拒绝出口创汇、坚持出口创牌的“走出去”，到走进全球主流市场的“走上去”，再到如今布局全球7大品牌矩阵、通过三位一体布局满足各地用户的差异化需求，成为主流市场里的主流品牌，海尔智家进一步实现“走上去”，得到了全球用户认可。

海尔智家的“引领性”在于坚持科技创新，在不同科技领域实现了全面引领。在国内，海尔智家获得16项国家科技进步奖，行业最多；在国际上，海尔智家是中国唯一主导和参与IEC、ISO、IEEE、OCF、Matter等国际组织智慧家庭标准的企业。在全球智慧家庭发明专利排行榜中，海尔智家已经连续8次获得全球第一。

这些努力最终还是落在了企业的社会责任上。据悉，作为国内实践ESG的先行者，海尔智家早已把ESG看作企业战略的重要组成部分，并于2021年3月成立了ESG委员会。

海尔智家是国民品牌，同时也是全球品牌。如今的海尔智家已将品牌价值跃升至行业前列。未来，海尔智家将继续坚持“高端品牌、场景品牌、生态品牌”三级品牌战略，引领行业持续健康发展，续写中国企业品牌高质量发展新的篇章，为我国建设品牌强国贡献力量。

海尔集团是世界第四大白色家电制造商，也是中国电子信息百强企业之首。旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，2005年，海尔全球营业额实现1039亿元（128亿美元）。2021年9月，入选2021中国500强发明专利数量前十名公司第2位。

2023世界品牌莫干山大会以“对话世界,共创美好”为主题，是一场高规格的国际性论坛，也是全球品牌界的一场盛会。在第七个“中国品牌日”到来之际，以莫干山之名，赴中国品牌之约，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

锦坤作为全国知名的产城园企品牌服务商和连锁互联网品牌运营商，十余年来在战略、品牌、渠道、产品和产业、城市、园区和企业等方面集聚强大的品牌咨询、品牌运营和品牌投融资能力，先后辅导和服务了世界500强、中国500强、城市品牌、上市公司和行业头部品牌和专精特新企业等近500多家品牌通过个亿-点-导图、十亿-线-地图、百亿-面-拼图、千亿-体-蓝图和万亿-空-宏图相继从个亿奔向十亿、冲向百亿、跃向千亿和迈向万亿，被行业内外评价和称赞为“中国品牌的加工车间、产城园企品牌IP超级推手、连锁与互联网品牌营销管家！”，锦坤获评为改革开放40年十大最具影响力的市场研究和咨询服务公司，创始人石章强获评为2022中国十大品牌专家。