2023年5月11日，由新华社、浙江省政府和中国品促会联合主办的“对话世界，共创美好”2023世界品牌莫干山大会在浙江德清举行，新华社品牌工程专家委员、锦坤品牌创始人石章强受邀出席，并在2023世界品牌莫干山大会开幕式上专家主持三场重量级高端对话论坛，与16位全国全球头部品牌企业家坐而论道，高峰对话。

在“厚植文化底蕴 释放品牌魅力”高端对话环节中，石章强对话戴德梁行中国区项目及企业服务部总裁魏超英，探讨如何通过文化串联品牌价值，赋能品牌发展。

石章强指出，“品牌文化的关键，第一是文而化之，形成标准；第二个是武而化之，形成执行；第三个是内而化之，形成文化。如果做到了文化、武化、内化，那么文化对品牌的添彩和赋能将更加凸显。”

魏超英提出，“我们拥有典型的多文化、多元化和跨国界的文化体系。一是多元，对于各个国家的文化都十分尊重；二是平等，包括团队里的员工，以及客户伙伴都是平等的关系；三是包容，在很多业务决策、管理方面都体现包容文化，包容是公司核心的价值观。”

石章强：

品牌是文化的载体，您的企业品牌代表了一种怎样的文化？或者说蕴含了哪些方面的文化元素？

魏超英：

戴德梁行目前正在着力做三件事。一是提升服务能级，把服务从房地产视角变成产业视角，帮助跨国企业积极融入到中国市场，包括把管理能力、人才、供应链系统带到中国来。二是从产业链视角，建议地方政府基于本身资源、产业环境，配比产业链或者供应链，更好吸引外资企业进来。三是作为专业第三方，把中国的市场比较客观的介绍给全球外资企业决策者，搭建良好沟通的桥梁。

对于企业如何不断增强发展新动能，企业要用“品质”塑造“品牌”，用品牌影响力为业务增值。

创新，是企业家精神的灵魂。企业的“小业”应向国家的“大业”靠拢、互相融合。

石章强：

文化的概念很广泛，在企业发展过程中，请您谈谈如何将企业文化、地域文化、社会文化有机结合，来推动品牌的长久发展？

魏超英：

中国品牌日活动作为展示中国品牌实力和影响力的重要平台，其成功举办展现了中国品牌的强大势能。近年来，中国品牌数量和质量不断提高，中国品牌体系更加完善，中国品牌影响力持续扩大，中国品牌创新能力显著增强。

中国品牌日活动展现了中国品牌发展的巨大成就与广阔前景。但要进一步增强自主创新能力，加快品牌高端化和国际化进程，中国品牌才能在全球范围内获得更高认可度和影响力，实现由大到强的转变。这需要政府、企业和消费者共同努力，共同打造中国品牌。

中国制造业、产业链是全球韧性最强的，对跨国公司是一个巨大机会。

企业增强新动能，要着力提升自主研发能力，不断做强产品/服务品质、强化品牌意识、提升品牌价值。还要积极承担企业社会责任、树立良好的品牌形象。主动寻求与优秀本地创新企业的战略合作，努力打破组织边界，构建开放的创新体系；实现与外部创新资源的有机结合，拓展企业的创新视野与思路。

总之，企业要在激发企业家精神、自主研发、优化服务、增强品牌、构建创新等方面下功夫，营造有利于创新的企业文化与环境，这将有助于企业在中国市场加速发展和持续领先。

戴德梁行是国际房地产顾问“五大行”之一，1993年成立上海分公司，是最早进入中国大陆市场的国际物业顾问公司，也是唯一的一家获得“国家A级估价执业资格证”（资格证号：C-000630）的公司。公司拥有一支逾10,000名物业专业人才的综合团队，在60 个国家148个城市为客户提供服务，旗下房地产专才超过10,000人。业务网络覆盖超过120个城市，大中华地区业务网络覆盖20个城市，包括北京、成都、重庆、沈阳、广州、杭州、南京、郑州、青岛、南宁、上海、深圳、大连、天津、武汉、厦门、西安、长沙以及香港和台北。

2023世界品牌莫干山大会以“对话世界,共创美好”为主题，是一场高规格的国际性论坛，也是全球品牌界的一场盛会。在第七个“中国品牌日”到来之际，以莫干山之名，赴中国品牌之约，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

锦坤作为全国知名的产城园企品牌服务商和连锁互联网品牌运营商，十余年来在战略、品牌、渠道、产品和产业、城市、园区和企业等方面集聚强大的品牌咨询、品牌运营和品牌投融资能力，先后辅导和服务了世界500强、中国500强、城市品牌、上市公司和行业头部品牌和专精特新企业等近500多家品牌通过个亿-点-导图、十亿-线-地图、百亿-面-拼图、千亿-体-蓝图和万亿-空-宏图相继从个亿奔向十亿、冲向百亿、跃向千亿和迈向万亿，被行业内外评价和称赞为“中国品牌的加工车间、产城园企品牌IP超级推手、连锁与互联网品牌营销管家！”，锦坤获评为改革开放40年十大最具影响力的市场研究和咨询服务公司，创始人石章强获评为2022中国十大品牌专家。