2023年5月11日，由新华社、浙江省政府和中国品促会联合主办的“对话世界，共创美好”2023世界品牌莫干山大会在浙江德清举行，新华社品牌工程专家委员、锦坤品牌创始人石章强受邀出席，并在2023世界品牌莫干山大会开幕式上专家主持三场重量级高端对话论坛，与16位全国全球头部品牌企业家坐而论道，高峰对话。

在“凝聚价值共识，同担品牌使命”高端对话环节中，石章强对话中国保利集团有限公司党委副书记&总经理张万顺，围绕品牌价值创造发表真知灼见。

石章强提出，“企业价值是基础，产品价值是基因，产业价值是基质，社会价值是基点。中国的企业家任重而道远，关键在于怎么去凝聚品牌价值共识，同担全国化和全球化品牌使命愿景。”

中国保利集团有限公司党委副书记、总经理张万顺认为，品牌建设已成为保利集团贯彻落实新发展理念，推动实现高质量发展的关键一环。多年来，保利集团持续推进品牌建设工作，通过品牌建设助力打造更具市场竞争力、品牌影响力、社会感召力的一流企业。

石章强：

您认为品牌最重要的价值属性是哪方面？是产品价值、企业价值、产业价值还是社会价值？

张万顺：

品牌价值日益成为企业占据全球竞争主动的“动力源”、加快建设世界一流的“支撑点”，保利集团紧紧把握“加快建设世界一流企业”的总目标，以全局视野、系统工程、精益理念推进品牌建设工作。

品牌价值不再是企业发展的“选修课”“加分项”，而是关系核心竞争力与行业主导地位的“生命线”。在品牌建设中，品牌的核心价值是一家企业品牌资产的关键部分，是企业一切价值活动的原点和长远发展的动力源泉。

作为一家业务范围涵盖“美好生活”全过程的央企，保利集团的品牌定位是“美好生活领创者”，保利的产品和服务围绕着人们的衣食住行和精神文化生活等方方面面，“高端、高质、高品”三个词精准概括了保利的品牌导向。

高端引领，保利在轻工、通信、民爆等领域制定了一系列行业标准，研发出一系列创新产品、尖端技术，追赶并超越国际先进水平；高质把控，保利致力于打造国家名片工程，保障国家大型活动，服务国家城镇化，围绕“全龄化需求”创建美好家园，为人民群众高品质美好生活提供更优选择；高品输出，保利不断满足人民日益增长的精神文化需求，推出《流浪地球2》《人世间》《只此青绿》等影视、舞台佳作，焕新中华工美技艺，以“中国工艺”“中国珠宝”等品牌集群向世界展现中国之美。

石章强：

作为大型多元化央企，保利集团探索出了品牌建设的“保利道路”，请您谈谈保利的品牌建设是如何践行品牌使命、赋能企业改革发展的？

张万顺：

保利集团是1984年做军贸起家的，92年前只有一个主业，92年后逐步多元化，进入了地产、文化等诸多领域。保利是从新中国来，在改革中长大，在开放中发展，在市场中壮大，在新时代跃升。

围绕服务国家区域协调发展战略，保利长大争当交通基础设施建设“生力军”，屡获詹天佑奖、鲁班奖，承建港珠澳大桥、深中通道等挑战世界难度、世界记录的超级工程，为粤港澳大湾区互联互通、珠三角协同一体打造“黄金通道”；围绕助力现代化产业体系建设，中轻长泰打造技术含量高、可靠性强、完全自主化的智能绿色关键技术与系统化的成套解决方案，成为全球领先的制浆造纸完成工段智能装备供应商，以智能装备一流品牌筑牢“制造强国”建设基石；围绕融入基层社会治理新格局，保利物业构建涵盖210个城市、2089个在管项目、176+万户业主的全国化布局，推出一网全时互联、需求及时响应、数字化一体闭环的雷达智慧服务系统，以“软基建”“装配式”思路努力建设现代化服务业。

品牌建设已成为保利集团贯彻落实新发展理念，推动实现高质量发展的关键一环。多年来，保利集团持续推进品牌建设工作，通过品牌建设助力打造更具市场竞争力、品牌影响力、社会感召力的一流企业。

为了实现以高水平科技塑造发展新动能新优势，保利集团以创新制胜，不断挖掘品牌潜力，在发力推进创新专项行动、加快实施创新驱动战略的道路上，交出一份亮眼的“成绩单”。

保利中轻旗下日用化工、食品发酵、制浆造纸、皮革制鞋等国家级科研院，以技术支撑行业、以标准引领行业，在践行“轻工报国”的使命中助力国家“三品”战略落地实施。保利久联以科技赋能新“爆”款，融合5G、大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术，打造智能化爆破施工软件、无人化民爆产品生产线系统、智能化工业电子雷管等，推动民爆全产业链的信息化、智能化管控。保利华信成员企业长飞光纤自主掌握三大主流光纤预制棒技术，实现关键生产设备和原材料的自主知识产权和全部国产化，累积生产光纤总长度超过7亿芯公里，主导产品市场份额连续7年保持全球第一，引领全球光纤光缆产业发展。

推进品牌建设任重道远，保利集团牢记“保国利民 追求卓越”的使命，不断完善品牌战略框架体系，开展品牌提升专项行动，以全局化、系统化、精益化的品牌价值建设讲好保利故事、激活发展势能，在加快实现中国式现代化的道路上贡献“保利力量”。

中国保利集团有限公司（Poly Group）的前身是成立于1983年2月的保利科技有限公司，系国务院国有资产监督管理委员会管理的大型中央企业。中国保利集团有限公司秉承“为国防现代化服务，为国家现代化服务”的宗旨、“诚信创新、与时俱进”旨在“保商利”的经营理念和科技创新的核心价值观，在激烈的国内外市场大潮中艰苦创业、自强不息，现已形成以军民品贸易、房地产开发、文化艺术经营、矿产资源领域投资开发、民爆科技为主业的“五轮驱动”的发展格局。2019《财富》世界500强排名242位，2020中国服务业企业500强榜单排名第26位。

2023世界品牌莫干山大会以“对话世界,共创美好”为主题，是一场高规格的国际性论坛，也是全球品牌界的一场盛会。在第七个“中国品牌日”到来之际，以莫干山之名，赴中国品牌之约，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的3500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

锦坤作为全国知名的产城园企品牌服务商和连锁互联网品牌运营商，十余年来在战略、品牌、渠道、产品和产业、城市、园区和企业等方面集聚强大的品牌咨询、品牌运营和品牌投融资能力，先后辅导和服务了世界500强、中国500强、城市品牌、上市公司和行业头部品牌和专精特新企业等近500多家品牌通过个亿-点-导图、十亿-线-地图、百亿-面-拼图、千亿-体-蓝图和万亿-空-宏图相继从个亿奔向十亿、冲向百亿、跃向千亿和迈向万亿，被行业内外评价和称赞为“中国品牌的加工车间、产城园企品牌IP超级推手、连锁与互联网品牌营销管家！”，锦坤获评为改革开放40年十大最具影响力的市场研究和咨询服务公司，创始人石章强获评为2022中国十大品牌专家。