2023年5月11日，由新华社、浙江省政府和中国品促会联合主办的“对话世界，共创美好”2023世界品牌莫干山大会在浙江德清举行，新华社品牌工程专家委员、锦坤品牌创始人石章强受邀出席，并在2023世界品牌莫干山大会开幕式上专家主持三场重量级高端对话论坛，与16位全国全球头部品牌企业家坐而论道，高峰对话。

在“厚植文化底蕴 释放品牌魅力”高端对话环节中，石章强对话华住集团首席执行官金辉，探讨如何通过文化串联品牌价值，赋能品牌发展。

石章强指出，“品牌文化的关键，第一是文而化之，形成标准；第二个是武而化之，形成执行；第三个是内而化之，形成文化。如果做到了文化、武化、内化，那么文化对品牌的添彩和赋能将更加凸显。”

在华住集团首席执行官金辉看来，华住企业品牌承载的价值观，是企业家精神领导下的“奋斗者文化”。华住创立以来从无到有、从弱到强，一直怀揣着希望在中国市场能够把国内服务业、酒店业带上世界级的理想和目标。基于这样的企业品牌土壤，华住孵化出了汉庭、全季等30多个品牌，很多都是通过中国文化的独特性、差异性来塑造品牌形象，塑造了具有东方人文特点、符合国人的消费品牌。

石章强：

品牌是文化的载体，您的企业品牌代表了一种怎样的文化？或者说蕴含了哪些方面的文化元素？

金辉：

品牌文化要与中华传统文化紧密相连。中华文化历史悠远，具有非常强的文化底蕴，所以打造中国服务企业的品牌，应该持之以恒把中华优秀传统文化通过好的产品、好的服务输出给客户。另外，也不能闭门造车，要看到世界优秀的技术、优秀的视野和格局，发扬中国的工匠精神，为消费者打造足够好的产品和服务。

只要有好的产品和服务，无论是中国消费者还是国外消费者，都能看到中国企业通过服务的打造、体验的打造带来更好的品牌。中国品牌走向世界，一方面要组建国际化的人才团队；另一方面，要围绕ESG、绿色环保等维度讲好中国的故事。

中国企业在数字化创新方面是领先的，特别在产业应用上，中国企业也要积极围绕数字化和数字化产业持续引领、创新，推进中国品牌走向世界。

石章强：

请您谈谈在企业品牌萌生、发展、成熟的过程中，文化元素如何一步步发挥引领品牌发展的重要作用？

金辉：

品牌是一种庄严的承诺，华住集团将围绕用户的体验和服务的质量持之以恒去提升。华住集团在中国酒店市场发展的非常好，面向中高端的市场尤其是旅游度假市场，如何去打造、突破新的品牌是华住集团下一步的战略重点。

华住集团从去年就围绕着高质量提出了发展转型：从过去追求规模的发展到精益化发展的转型，从中国速度到中国质量，从中国产品到中国品牌的转型等。华住集团在产品设计、人才培养、组织升级、数字化研发等方面都围绕着高质量运营的要求持续提升。

当前，伴随着下沉市场消费加速复苏，市场潜力被逐步激活，显示出了旺盛的发展活力。华住集团在2020年提出了下沉发展的战略举措，当前，围绕文旅、休闲旅游市场持续打造产品和品牌是华住集团非常看好的机遇期。

华住集团（NASDAQ: HTHT；HK:01179），世界知名的酒店集团，创立于2005年。

截至2023年3月31日，华住在18个国家经营8,592家酒店，拥有820,099间在营客房，创造14万+职业发展机会。华住集团旗下经营31个酒店及公寓品牌，覆盖从豪华到经济型市场。在国内运营的品牌包括禧玥、花间堂、美仑国际、桔子水晶、漫心、美仑、美居、CitiGO欢阁、全季、桔子、汉庭、星程、宜必思、海友、你好、城家公寓、瑞贝庭公寓酒店，另有合作品牌诺富特、美爵和馨乐庭公寓酒店等。

华住已经成为全球发展最快的酒店集团之一。2010年，华住在美国纳斯达克成功上市；2020年9月，华住在香港联交所主板实现二次上市。根据美国《HOTELS》杂志公布的“2021全球酒店集团225强”（HOTELS 225）的最新排名，华住集团蝉联第七位。

2023世界品牌莫干山大会以“对话世界,共创美好”为主题，是一场高规格的国际性论坛，也是全球品牌界的一场盛会。在第七个“中国品牌日”到来之际，以莫干山之名，赴中国品牌之约，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

锦坤作为全国知名的产城园企品牌服务商和连锁互联网品牌运营商，十余年来在战略、品牌、渠道、产品和产业、城市、园区和企业等方面集聚强大的品牌咨询、品牌运营和品牌投融资能力，先后辅导和服务了世界500强、中国500强、城市品牌、上市公司和行业头部品牌和专精特新企业等近500多家品牌通过个亿-点-导图、十亿-线-地图、百亿-面-拼图、千亿-体-蓝图和万亿-空-宏图相继从个亿奔向十亿、冲向百亿、跃向千亿和迈向万亿，被行业内外评价和称赞为“中国品牌的加工车间、产城园企品牌IP超级推手、连锁与互联网品牌营销管家！”，锦坤获评为改革开放40年十大最具影响力的市场研究和咨询服务公司，创始人石章强获评为2022中国十大品牌专家。