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石章强应邀出席上海交大安泰交响行业社群新零售主题论坛

2021-07-28 丨 阅读量:703  

       2021年5月15日,上海交通大学安泰交响行业社群新零售主题论坛在上海交通大学徐汇校区安泰经济与管理学院A300报告厅举行。锦坤创始人石章强应邀与会,并与交大安泰管院院长陈方若、分众传媒董事长江南春、华熙生物董事长赵燕、毕马威合伙人毛健等就行业社群、新零售、第一品牌等进行了探讨和交流。

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       从传统零售到新零售,离不开大数据、人工智能等先进技术的驱动。在风起云涌的数字经济时代,如何挖掘新的商业场景,完成人、货、场的重构,最终在科技和互联网手段的赋能下完成线上线下的深度融合、实现业务增量,是传统零售企业在寻求数字化转型和智能创新中必须解答的问题。

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       上海交通大学安泰经济与管理学院院长、上海交通大学行业研究院院长陈方若出席活动并致辞。他表示,本次聚焦新零售领域发展机遇与挑战的论坛,不仅是交大新零售行业社群班的盛会,也是产学研互动互融的绝佳体现。未来,安泰也将继续走出创新之路,不断推进行业研究、支持行业发展,把科研、教学、人才培养、社会服务紧密相连,与各行各业的领袖进行思想碰撞,最终为社会的发展做出贡献。

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       在主旨演讲环节,首位演讲嘉宾分众传媒董事长江南春结合自身经验,带来了“存量博弈时代,如何成为消费者心智中的首选”主题演讲。他提出,品牌抢占消费者心智首先需要找对词,即抓住消费者需求痛点;其次需要抓住时间窗口,进行饱和攻击,先入为主地将品牌认知固化为心智产权。

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      亚洲数据集团总裁朱东方聚焦新消费升级,发表了“洞察新消费趋势,构建新产业生态”主题演讲。他表示,在移动互联网、智慧物流、数字化产品的不断推动下,消费者的生活方式和消费理念都在发生巨变,这种变化反作用消费市场,二者又互为促进,共同推动新消费崛起,同时也催生了新渠道和新国货。未来的商业竞争,将不再是单纯的企业与企业的竞争,将上升到生态层面的竞争。

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       快手副总裁岳富涛以“短视频时代,每个行业都值得重做一遍”为主题作了分享。他直言,短视频已成为互联网第二大行业,在这样的背景下衍生出了各式各样的生态,直播电商就是其中之一。直播电商与货架电商的最大区别,在于直播电商更偏向于冲动型消费。但从不断提升的直播电商的复购率中可以看出,直播电商也在慢慢向主流电商销售形式靠近,同时也带来了特殊产业的新机遇、传统厂家的新市场、传统行业的新转型、面向中小企业的新服务等。

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       华熙生物董事长兼总经理赵燕从产业角度出发,解析了如何以“消费者为核心,实现新零售变革”。她以产品力、竞争力、品牌力三点来解释了新零售的“人、货、场”,本质就是让消费者拥有优质体验、强化自身产品质量,以及针对不同场景打通消费链路。

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       毕马威中国消费零售咨询主管合伙人毛健围绕“新消费之知行合一”作了主题演讲。他认为,新消费产业演化的趋势包括消费新人群的成长、消费新需求的变化、消费新触点的扩大、消费新品类的出现,而新产业的发展格局则受到疫情、新业态和商业趋势的影响。不确定时代下,零售消费行业的转型需要关注生产关系重塑,强化赋能平台的能力,发挥边际成本效应,以消费者运营为核心,重构产品研发逻辑,寻求更广泛的生态资源协同合作,专注全面物流协同,方可赢得未来。

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       在圆桌会谈环节,每日经济新闻副总经理黄波作为嘉宾主持,与江南春、岳富涛、朱东方、毛健等四位嘉宾一同就“新零售·新机遇·新挑战”这一主题展开了深入探讨。

  

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