结合自身优势和外部环境，明确企业“卖什么”的问题，亦即明确企业或品牌对外输出的核心价值，明确企业的发展方向，做到人无我有，人有我优。

明确企业从0到1，从1到10的发展节奏和路径，在每一个环节，都将有限的企业资源配置到越有效用的事情当中，并达成整体的越大效益。

好的商业模式是，遵循“三易”法则：不易、变易、简易。总体交易成本越低，这是不变的；市场交易成本和所有权交易成本总是不断变化，企业也需要不断变化以寻求越优解；而只有不断地寻求越简单越有效的内外交易结构，才是越有效的商业模式。

换句话说，好的商业模式是内部复制起来很容易成本较低，外部复制起来很难成本较高。

超越对手不再是梦想，让你的生意一飞冲天是可行的：与时俱进变易、坚守本质不易、简单可行简易

品牌是个系统工程，需要专业、职业；

品牌是个奢侈工程，更需要能力、实力；

没有品牌，你永远无出头之日……

当今的商业环境，做品牌必须一步到位，不允许你也没有机会让你重头再来！

有效的规划远比无知的低级的试错更管用，也更有效。

让品牌顶层设计充分且精准地表达品牌价值，同时具备市场竞争差异性，预埋业务发展的延展性。

在不第一即唯一的品牌顶层设计指导下，充分分析品牌目标群体的品牌接收特征，系统设计品牌的接触点和内容，让品牌感知和品牌认同最大化。

时代真的变了，新的商业形势，新的品牌传播环境，硬广告、大投入的时代一去不复返了！

软传播，顾名思义，非硬性非强制化传播，也就是如何让品牌既硬又强还漫长！

从目前的众多行业来看，市场化程度越高的行业越呼唤软传播的出现。

硬传播往往呈现出信息量多、密度大、同质化高、投入大、见效低、强制性和抗距性的特点，其内容、方式、视角、载体都比较单一，单位成效比已越来越低，已越来越遭遇消费者的抵抗和敌视。

相对硬而言，“软传播”则倡导从消费者和受众的立场位置出发，以渗透式、互动式和分享式的视角入手，注重挖掘品牌的思想、观点、方法和情感，以非硬性非强制非知觉的方式潜入消费者和公众头脑，并进而长久占据消费者的心智和心位。

好的品牌传播具有IP力，有价值观，具备自传播力能力。通过IP定位、社群建立、价值传达等IP成长八部曲实现IP品牌化。

如何结合传播内容低成本的增加品牌曝光度？

传播效果不仅取决于传播内容，还取决于传播工具和渠道的有机整合。不同传播渠道具备不同的属性和特征，锦坤将助力企业通过传播渠道的优化组合，实现传播价值最大化。

产品是所有营销的基点；

只有打造热产品，才能抢占市场竞争制高点；

何为热产品？畅销、长销、高价销、高利销四者缺一不可，才是真正的热产品；

打造热产品，要有产品观，更要有市场观，实现从过去我有我卖到你需我给的升级和转变。

产品是营销的基础。锦坤从品类创新开始，通过“产品七剑”，让产品热起来，畅销长销高价销高利销。

好的产品自带销售力，而销售力来自产品的动销力和静销力。锦坤的动销力和静销力体系，帮助企业多维度打造热产品。

产品夭折“三宗罪”

　1. “快生”与“速死”；

　2. “多生”与“少活”；

　3. 幸运的“生”与糊涂的“死”；

新品上市“四个关键点”

新产品上市面临多项挑战，从产品到组织，从渠道到经销商，系统性解决这些挑战，才能一鸣惊人，长盛不衰。

产品策划设计阶段如果工作不到位，容易导致产品“夹生饭”，这样的产品往往面临死亡和夭折的风险。锦坤提炼三招，能有效解决这一问题。