新品牌如何快速切入市场?
结合自身优势和外部环境,明确企业“卖什么”的问题,亦即明确企业或品牌对外输出的核心价值,明确企业的发展方向,做到人无我有,人有我优。
老品牌如何找到持续增长点?
明确企业从0到1,从1到10的发展节奏和路径,在每一个环节,都将有限的企业资源配置到越有效用的事情当中,并达成整体的越大效益。
好的商业模式是,遵循“三易”法则:不易、变易、简易。总体交易成本越低,这是不变的;市场交易成本和所有权交易成本总是不断变化,企业也需要不断变化以寻求越优解;而只有不断地寻求越简单越有效的内外交易结构,才是越有效的商业模式。
换句话说,好的商业模式是内部复制起来很容易成本较低,外部复制起来很难成本较高。
超越对手不再是梦想,让你的生意一飞冲天是可行的:与时俱进变易、坚守本质不易、简单可行简易
品牌是个系统工程,需要专业、职业;
品牌是个奢侈工程,更需要能力、实力;
没有品牌,你永远无出头之日……
当今的商业环境,做品牌必须一步到位,不允许你也没有机会让你重头再来!
有效的规划远比无知的低级的试错更管用,也更有效。
让品牌顶层设计充分且精准地表达品牌价值,同时具备市场竞争差异性,预埋业务发展的延展性。
在不第一即唯一的品牌顶层设计指导下,充分分析品牌目标群体的品牌接收特征,系统设计品牌的接触点和内容,让品牌感知和品牌认同最大化。
时代真的变了,新的商业形势,新的品牌传播环境,硬广告、大投入的时代一去不复返了!
软传播,顾名思义,非硬性非强制化传播,也就是如何让品牌既硬又强还漫长!
从目前的众多行业来看,市场化程度越高的行业越呼唤软传播的出现。
硬传播往往呈现出信息量多、密度大、同质化高、投入大、见效低、强制性和抗距性的特点,其内容、方式、视角、载体都比较单一,单位成效比已越来越低,已越来越遭遇消费者的抵抗和敌视。
相对硬而言,“软传播”则倡导从消费者和受众的立场位置出发,以渗透式、互动式和分享式的视角入手,注重挖掘品牌的思想、观点、方法和情感,以非硬性非强制非知觉的方式潜入消费者和公众头脑,并进而长久占据消费者的心智和心位。
好的品牌传播具有IP力,有价值观,具备自传播力能力。通过IP定位、社群建立、价值传达等IP成长八部曲实现IP品牌化。
如何结合传播内容低成本的增加品牌曝光度?
传播效果不仅取决于传播内容,还取决于传播工具和渠道的有机整合。不同传播渠道具备不同的属性和特征,锦坤将助力企业通过传播渠道的优化组合,实现传播价值最大化。
产品是所有营销的基点;
只有打造热产品,才能抢占市场竞争制高点;
何为热产品?畅销、长销、高价销、高利销四者缺一不可,才是真正的热产品;
打造热产品,要有产品观,更要有市场观,实现从过去我有我卖到你需我给的升级和转变。
产品是营销的基础。锦坤从品类创新开始,通过“产品七剑”,让产品热起来,畅销长销高价销高利销。
好的产品自带销售力,而销售力来自产品的动销力和静销力。锦坤的动销力和静销力体系,帮助企业多维度打造热产品。
产品夭折“三宗罪”
1. “快生”与“速死”;
2. “多生”与“少活”;
3. 幸运的“生”与糊涂的“死”;
新品上市“四个关键点”
新产品上市面临多项挑战,从产品到组织,从渠道到经销商,系统性解决这些挑战,才能一鸣惊人,长盛不衰。
产品策划设计阶段如果工作不到位,容易导致产品“夹生饭”,这样的产品往往面临死亡和夭折的风险。锦坤提炼三招,能有效解决这一问题。
锦坤自主研发的基于大数据的品牌评估工具,帮助您像体检一样诊断企业品牌的问题
Copyright © 2013 JONKON Company. All Rights Reserved. 沪ICP备08010787号-1